terça-feira, 26 de maio de 2015

Pesquisa de texto: Sociedade do Consumo

O MODELO DE VIDA ALIENANTE DA SOCIEDADE DO CONSUMO
THE ALIENATING MODEL OF LIFE IN CONSUMER SOCIETY”
EL MODELO DE VIDA ALIENANTE EN SOCIEDAD DE CONSUMO
Atilio Marchesini Jr.


     A melhor definição para pensar a sociedade atual é a de uma Sociedade de Consumidores, entretanto, não falamos do consumo natural e necessário para a sobrevivência, mas aquele consumo desnecessário, criado pela publicidade,  e avalizado pela moda. Consumo baseado na perda de valores essenciais para o ser humano real, como a valorização de sentimentos e ideais importantes para a vida em grupo, em família, enfim, em sociedade.
     Grande parte das pessoas, não percebem que são responsáveis, de alguma forma, por crises econômicas, sociais, ou ainda desastres ecológicos universais.  A ordem do  dia  é  comprar  cada  vez  mais,  até  esgotar  os proventos, comprar com crédito, comprar tudo o que for possível, mesmo o que não seja necessário, e são os próprios que compram que se iludem, que criam as suas próprias falsas necessidades, numa sociedade que pretende ter o máximo, seja do que for, especialmente ter cada vez mais que o vizinho do lado, ainda que outros vizinhos menos afortunados vegetem na miséria mais incrível.
     As novas necessidades e mercadorias produzidas de forma desconcertante tornam os indivíduos cada vez mais individualizados e até egoístas. É evidente que a humanidade seria muito melhor, se trocasse um pouco deste consumismo por um pouco mais de solidariedade e urbanidade entre os seres humanos. Para isso individualismos e moda deveriam ser postos de lado e transformados em comunhão e integração de todos por uma vida mais digna e igualitária entre todos os seres humanos do planeta.
     Os mais variados empreendimentos comerciais, criam uma sociedade direcionada a consumir indiscriminadamente, podendo ser denominada de Sociedade   do  Consumo”. O processo de produção e comercialização intenso implica em consumo, por uma sociedade cada vez mais acostumada e influenciada pelo ato de comprar. Os cidadãos são transformados em simples consumidores, que são movidos de acordo com os interesses do capital, que imputam ao indivíduo o imediatismo, ou seja, a felicidade está contida no consumir nesse instante, com funcionalidade e rapidez, o que transforma em prazer o ato de consumir, e promove o aparecimento de novas necessidades a todo instante. O psíquico do ser humano é muito bem trabalhado pela propaganda”. Entendemos que o indivíduo é condicionado ao consumo, criando necessidades que, na verdade, são impostas pela dia e pelo marketing. Dessa forma, na atual conjuntura do sistema capitalista onde o processo de globalização atua por todo o planeta, nota-se mudanças na sociedade que passa a tratar o ato de consumir de maneira cada vez mais alienada. O momento do consumo vai adquirindo maior importância, não somente para o que é básico, mas também para o que é supérfluo.
     Consumir não é sinônimo de ter felicidade, visto que pesquisas, em países em que o capitalismo está mais desenvolvido, não indicam maior felicidade para as pessoas em relação àquelas que vivem em países pobres. O excesso de oferta, aliado a uma enorme profusão de bens colocados no mercado, levou ao desenvolvimento de estratégias de marketing extremamente agressivas, que procuram impor tal padrão de consumo, a uma necessidade de troca urgente ou de vida curta de um bem ou pHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Produto"rHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Produto"oHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Produto"dHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Produto"uHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Produto"toHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Produto" HYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Produto"projetado, de forma que sua durabilidade ou funcionamento se apenas por um período reduzido que podemos chamar também de dHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"eHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"sHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"cHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"aHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"rHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"tHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"aHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"lHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"iHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"zHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"aHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"çHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"ãHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1"oHYPERLINK http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Descartaliza%C3%A7%C3%A3o&action=edit&redlink=1, o que acaba causando grandes danos ao mHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Meio_ambiente"eHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Meio_ambiente"iHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Meio_ambiente"oHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Meio_ambiente" HYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Meio_ambiente"aHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Meio_ambiente"mHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Meio_ambiente"bHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Meio_ambiente"ieHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Meio_ambiente"nHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Meio_ambiente"tHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Meio_ambiente"eHYPERLINK "http://pt.wikipedia.org/wiki/Meio_ambiente". Tal processo faz parte de uma estratégia de mercado que visa garantir um consumo constante através da insatisfação, de forma que os produtos que satisfazem as necessidades daqueles que os compram parem de funcionar, tendo que ser obrigatoriamente substituídos de tempos em tempos por mais modernos.
     Em 2007, o brasileiro trocava de celular, em média, a cada dois anos, e hoje, troca a cada 1,3 ano. As companhias induzem a troca e os consumidores compram, e as pequenas modificões que são feitas nos aparelhos não são realmente relevantes, mas o consumidor as considera importantes e acaba fazendo a troca. O resultado de tanto desperdício é que o uso dos recursos naturais está ultrapassando a capacidade que o planeta tem de provê-los.  
     Rodrigues (1998, p. 13) comenta que Cantada em prosa e verso a naturezaestá sendo destruída”, pois  a produção é cada vez maior, o que gera um consumo intenso de matérias primas e fontes de energia oferecidos pela natureza. A sociedade do consumo cada vez mais participa do processo indireto, ou porque não dizer direto, de degradão do meio ambiente. A moda dita o ritmo da vida e enfraquece o consenso coletivo de cidadania e bem estar social de todos. Vemos o surgimento de jovens doutrinados por padrões pré-determinados, como um exército de consumo e  individualismo  buscando  conseguir  qualquer  coisa  a  qualquer  custo.
     O poder do consumo é tão contagiante e muitas vezes impensada que atribui às pessoas a condição  de alienados. Os produtos são criados para a simples vaidade de um contra o outro, é a busca incessante pelas coisas. A força da publicidade busca atingir cada um em função dos outros, por suas vontades e fantasias de prestígio social. Ela nunca se dirige a uma única pessoa, procurando suas maiores motivações e a opinião dos outros, ou da maioria, muitas vezes torna-se mais importante e imprescindível.
     As maiores possibilidades de consumo estão diretamente ligadas as classes sociais mais elevadas, ou seja, é claro que a classe média e  alta  teum  poder  de  consumo  maior,  e  com  isso  são mais  influenciáveis  pela massificação do consumo, pelo marketing, etc. No círculo inferior de economia a exposição e risco de se tornar um ser alienado é bem menor para o indivíduo.

     Assim, entendemos que o processo de valorização do consumo proporcionado pelo marketing e pela publicidade atinge uma condição preocupante dentro da sociedade atual, que se deixa alienar pelo ato do consumo e pelo espo no qual vive que também é vendido ara fins turísticos.  Portanto o espo também contribui para a alienação do indivíduo que quer morar em lugar privilegiado numa busca de uma felicidade que o faz escravo do trabalho para pagar por todo o conforto que lhe traz mais cansaço do que alegria.

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